As Histórias e o nosso comportamento.
Dr. Aneer Sheikh, presidente do departamento de psicologia da Marquette University entre outros estudiosos, afirmam que existe uma relação entre as nossas coleções de histórias de valor e o nosso comportamento.
Algumas vezes nos sentimos mal psicologicamente e não sabemos exatamente porque, mas se prestarmos atenção as histórias que tem alimentado as nossas conversas veremos que existe uma relação. É Impressionante como piadas, vulgaridades, fofocas, correm numa velocidade alucinante pela Internet e como há um certo constrangimento na divulgação de mensagens de valor.

Os melhores contadores de Histórias do Mundo.
Os E.U.A a nação mais poderosa e influente do mundo, desenvolveu uma máquina de conquista mais poderosa do que a sua bomba atômica e mísseis de longo alcance, a indústria cinematográfica a mais eficiente máquina de disseminação de cultura já desenvolvida pelo homem. Nenhuma outra nação consegue contar histórias como os americanos e tem o talento como eles de transformar acontecimentos em histórias de grande repercussão.

Histórias para divulgar conceitos de administração.
Se fizermos uma análise, veremos que as empresas americanas tem muito mais histórias para contar do que as demais, basta abrirmos alguns livros e revistas ou fazer uma pesquisa na Internet e ver que o número de histórias para sustentar e difundir conceitos de gestão e marketing é quase na sua totalidade americanas. Eles sabem como é importante para a valorização da sua marca a disseminação de boas histórias no mercado e estão cada vez mais preocupados em controlar de forma positiva esse processo.

Tipos de Histórias
Basicamente nós podemos dividir histórias de valor em dois grupos: Reflexões que são mensagens (fábulas, contos, parábolas...) que nos fazem pensar e testemunhos que são experiências vivenciadas por alguém que podem trazer lições, inspirações e motivação.

Histórias para desenvolver a capacidade perspectiva e de liderança.
O consultor Noel M. Tichy no seu livro o motor da liderança que foi apontado pela BusinessWeek como o livro do ano, concluiu baseado em trabalhos realizado em empresas como GE, Shell, Pepsi entre outras, que existe uma relação entre a liderança e a capacidade de criar e divulgar histórias de valor.
As Empresas que estão reunindo o seu pessoal para refletir sobre histórias de valor estão conseguindo desenvolver no grupo o nível de consciência e senso critico, que faz com estes prestem mais atenção naquilo que fazem, o que amplia o número de idéias e sugestões de melhoria e faz com que esses se envolvam no processo de transformar experiências do dia-a-dia em histórias de valor para eles e a empresa.

A possibilidade de fazer histórias atrai talentos.
Pesquisas mostram que a proposta que mais tem atraído os melhores talentos do mercado é "Venha fazer história com a Gente!" Muitos executivos estão arriscando bons salários e carreiras para se aventurar em empresas principalmente na nova economia, porque acreditam poder fazer história. E como numa pescaria, onde o mais importante que o peixe são as histórias que o grupo tem para contar.

Iniciativas brasileiras.
As empresas estão descobrindo o valor das histórias na divulgação das suas marcas. Felizmente já temos algumas iniciativas de empresas brasileiras que vem investindo nessa idéia tais como: A TAM que consegue um bom espaço na mídia com a suas histórias e tem livros publicados como "O Céu Não é o Limite" e uma coletânea das melhores cartas do Comandante Rolim trocadas com os seus Clientes.
E as Lojas Renner que lançou um concurso entre os seus funcionários com o objetivo de tornar conhecidas as suas melhores histórias de atendimento.

Que Histórias temos para contar ?
Percebemos no nosso trabalho de consultoria e treinamento que as empresas até conseguem ter um histórico dos seus resultados, mas contar como estes foram conquistados e qual o aprendizado dessa experiência já é uma outra história. As empresas que conseguem envolver os seus colaboradores no processo de criar, catalogar e divulgar as suas melhores histórias tem conseguido mostrar de uma forma clara para os seus colaboradores, que cada um tem condições de participar de forma ativa e visível da história da empresa.